Waarom server-side tagging onmisbaar is voor je bedrijf

Server-side tagging: onmisbaar voor jouw marketingactiviteiten

Iedere dag wordt het online gedrag van mensen grondig gemeten en opgeslagen om waardevolle inzichten te verkrijgen over hun interacties op websites en apps. Met behulp van tools ontvangen website-eigenaren gegevens over bezoekers, waardoor ze hun marketingstrategieën effectiever kunnen aanpassen.

Door data binnen de eigen server te houden voldoen website-eigenaren aan de privacywetgeving en is er meer controle en beveiliging over de verzamelde gegevens. Gegevens op de juiste manier verzamelen gebeurt door middel van de geavanceerde methode server-side tagging. Wil jij weten wat server-side tagging precies inhoudt? En wat het verschil is met client-side tagging? Lees verder en kom erachter waarom het een essentieel onderdeel is voor het behalen van de beste resultaten met online marketing.

Client-side tagging versus server-side tagging

Client-side tagging was de methode om gebruikers te volgen op websites en apps. Bij client-side tagging worden tracking tags en scripts rechtstreeks in de browser van de gebruiker geladen, waardoor gegevens op het apparaat van de gebruiker worden verzameld en verwerkt.

Server-side tagging is een future-proof methode voor gegevensverzameling. Bij server-side tagging worden de tracking tags en scripts niet langer in de browser van de gebruiker geladen, maar op de server waar de website of app wordt gehost. Dit betekent dat er geen third-party data meer is en dat de data van jezelf is. Tevens wordt de belasting voor apparaten van gebruikers verminderd, omdat alle gegevensverzameling en -verwerking op de eigen server plaatsvindt.

Het verbod op third-party cookies

Door de opkomst van complexere websites en toenemende zorgen over privacy, komt er een verbod op third-party cookies. Een cookie is een klein bestand dat door een website op de computer of het mobiele apparaat van de bezoeker wordt opgeslagen wanneer iemand een website bezoekt. Door middel van cookies wordt informatie over de bezoeker achterhaald en opgeslagen. Deze overgang is ingegeven door de behoefte aan meer transparantie en controle over de gegevensverzameling, waarbij server-side tagging de gegevensverwerking verplaatst naar de server van de website in plaats van op het apparaat van de gebruiker. Hierdoor wordt de privacy van gebruikers beter beschermd, omdat de hoeveelheid informatie die aan derden wordt doorgegeven, wordt verminderd. De data blijft bij jezelf op je eigen server.

Betere inzichten zonder privacy compromissen

De verschuiving naar server-side tagging biedt website-eigenaren een geavanceerdere manier om waardevolle informatie te verkrijgen over gebruikersinteracties en gedrag, zonder afbreuk te doen aan de privacy van de gebruikers. Bovendien zorgt het ervoor dat marketeers de metingen beter in kunnen (blijven) stellen. Het goed instellen van metingen is van groot belang, omdat het website-eigenaren in staat stelt de prestaties van hun advertentiecampagnes nauwkeurig te volgen, inzicht te krijgen in het gedrag van hun doelgroep en campagnes voortdurend te optimaliseren voor betere resultaten.

Wanneer de huidige manier van meten doorgezet wordt en third-party cookies verboden worden, is er minder data om mee te werken. Doordat geavanceerde functies zoals slimme biedstrategieën minder data doorkrijgen, kunnen campagnes minder goed geoptimaliseerd worden. Er zullen daardoor minder aankopen gedaan worden, waardoor bedrijven hun investering in online marketingactiviteiten niet terugverdienen. Wanneer je server-side tagging correct laat instellen door experts, krijg je alsnog alle waardevolle data binnen om je campagnes te optimaliseren voor maximale resultaten.

Veelgebruikte metingen

Bij server-side tagging kunnen diverse tags worden gebruikt voor het uitvoeren van metingen. Denk bijvoorbeeld aan metingen binnen Google Analytics 4, Google Ads en diverse social media platformen zoals Meta en TikTok. Met deze tags kan je inzichten verkrijgen in bijvoorbeeld het aantal bezoekers, conversies en paginabezoeken. Maar ook in de opbrengst op de website en in social media. Deze inzichten stellen je in staat om de prestaties van je marketingactiviteiten te analyseren. Je kunt hierdoor advertenties tonen aan de mensen die daadwerkelijk interesse hebben in je producten, waardoor je uiteindelijk je marketingstrategie kan optimaliseren om beter te voldoen aan de behoeften van de doelgroep.

Onmisbaar onderdeel in online marketingwereld

Server-side tagging heeft vele voordelen:
• Het zorgt voor verbeterde prestaties van websites en apps, omdat alle tracking tags en scripts op de eigen server worden geplaatst, waardoor de laadtijden voor gebruikers worden verkort;
• Het vermindert de afhankelijkheid van third-party cookies, wat nuttig is vanwege toenemende privacybezwaren en het verbod op third-party cookies in browsers vanaf 2024;
• Server-side tagging biedt nauwkeurigere gegevensverzameling, aangezien het niet wordt beïnvloed door adblockers, de iOS 17 update of andere browserextensies die traditionele client-side tracking kunnen hinderen. Dit resulteert in betere analyses en inzichten in het gedrag van gebruikers;
• Het biedt verbeterde gegevensprivacy, aangezien gebruikersgegevens rechtstreeks op de eigen server worden verwerkt, zonder dat externe partijen direct toegang hebben tot deze gegevens. Ook worden de gegevens niet doorgestuurd naar de servers van Google in de Verenigde Staten. Dit helpt bij het opbouwen van vertrouwen bij gebruikers en voldoet aan strenge privacywetgeving;
• Server-side tagging maakt het mogelijk om complexere gebeurtenissen en gebruikersinteracties bij te houden, omdat alle verwerking op de eigen server plaatsvindt. Dit stelt website-eigenaren in staat om diepgaandere analyses uit te voeren en gepersonaliseerde ervaringen te bieden aan gebruikers.
Door de verbeterde prestaties, nauwkeurige gegevensverzameling, betere privacybescherming en meer flexibiliteit, is server-side tagging onmisbaar geworden om succesvolle en klantgerichte campagnes te ontwikkelen en te blijven optimaliseren.

Alles uit je investering halen

Het correct instellen en oppakken van server-side tagging is van cruciaal belang voor een succesvolle marketingstrategie. Het vormt de basis waarbij professionals moeten worden ingeschakeld om ervoor te zorgen dat de metingen correct worden uitgevoerd. Wanneer server-side tagging niet adequaat wordt opgepakt, raken metingen verstoord, wat de ontvangst van nauwkeurige en waardevolle data belemmert. Dit heeft gevolgen voor de prestaties van campagnes en het optimaliseren ervan. Componenten die aangestuurd worden door AI, zoals automatische biedstrategieën, werken niet meer naar behoren.

Voor ondernemers is het van uiterst belang dat dit wel werkt, aangezien het terugverdienen en maximaliseren van hun investeringen en het behalen van optimale resultaten van campagnes op lange termijn belangrijk zijn voor succesvolle groei. Meer informatie of advies nodig? Neem contact op met een van onze specialisten die al ervaring hebben met server-side tagging!