Google analytics 4 is de toekomst voor data analyse

Al jaren is Google Analytics het meest gebruikte programma voor Web analytics. Het programma is de laatste jaren flink ontwikkeld en er zijn steeds meer functies bijgekomen waardoor we nog meer statistieken kunnen gebruiken om data te analyseren. Google Analytics is erg handig om meer inzicht te krijgen in wie je websitebezoekers zijn én wat ze doen tijdens je bezoek. Deze data kun je vervolgens weer gebruiken om je marketing strategie te verbeteren.

Veranderingen in het Analytics landschap

Niet alleen Universal Analytics is de laatste jaren veranderd, ook zijn we anders gaan surfen op het internet. Een paar jaar geleden gebruikte je misschien alleen nog je laptop om inspiratie op te doen voor een nieuwe winterjas en bestelde je die perfecte jas ook uiteindelijk via je laptop. Tegenwoordig doe je misschien eerst via je smartphone inspiratie op en koop je de jas uiteindelijk op je laptop. Universal Analytics zou jou als twee verschillende gebruikers zien: jij die op je smartphone inspiratie opdoen en jij die uiteindelijk een jas koopt op je laptop. Aangezien we steeds meer op verschillende apparaten surfen is het ook steeds belangrijker om een totaaloverzicht te hebben van het surfgedrag op je website te hebben onafhankelijk van het apparaat dat gebruikt wordt. Dit is gelukkig een van de belangrijkste updates voor Google Analytics 4. Google Analytics 4 biedt namelijk de mogelijkheid om cross-device te tracken, het is zelfs mogelijk om Website en App data naast elkaar te tracken. Behalve dat ons surfgedrag is veranderd, is de laatste jaren ook veel veranderd op het gebied van privacy en wordt hier steeds meer waarde aan gehecht. De aangescherpte privacy en tracking maatregelen en het verbod op 3rd party cookies dat eraan komt in 2024 zijn een aantal belangrijke redenen dat Google Analytics 4 in het leven is geroepen. Google Analytics 4 gaat zorgvuldiger om met de data van de gebruikers. Zo worden IP-adressen standaard geanonimiseerd, is het mogelijk om een dataverwijderingsverzoek in te dienen en blijf je data binnen de EU. Wanneer er data mist, maakt Google Analytics 4 gebruikt van Machine Learning om de data aan te vullen. Zo kun je dus altijd goede analyses blijven doen, ook als er even wat minder bezoekers op je website komen.

Nieuwe features in Google Analytics 4

• Analytisch: Niet alleen de data die binnenkomt in Google Analytics 4 is dus iets anders dan de data in Universal Analytics. De interface van Google Analytics 4 ziet er ook wat anders uit. Wij hebben een aantal belangrijke wijzigingen op een rijtje gezet!
• Event based tracking: het gedrag van gebruikers in Google Analytics 4 is gebaseerd op events. Dit kan bijvoorbeeld een paginaweergave zijn, een scroll, een klik op een knop of iets anders. Je gebruikt de events uiteindelijk ook om conversies te meten die voor jou belangrijk zijn.
• Minder rapporten, meer filters: zoals je misschien wel weet zijn er heel erg veel rapporten beschikbaar in Universal Analytics. In Google Analytics 4 is het aantal rapporten drastisch verminderd en is de data meer gebundeld in een aantal standaard rapporten waar je vervolgens kan filteren op bijvoorbeeld een specifiek kanaal, een demografisch gegeven of een technisch apparaat. Ook is het mogelijk om zelf je rapporten aan te customizen, zo zie je precies de gegevens die je nodig hebt.
• Meer programma koppelingen mogelijk: je kunt meer programma’s koppelen aan het Google Analytics, naast Google Ads en Google Search Console kun je nu bijvoorbeeld ook koppelingen maken met bijvoorbeeld Google Merchant Center, Google Optimize en Search Ads 360.
• Zelf verkenningen maken: tot slot is er nieuwe feature in Google Analytics 4 gekomen genaamd ‘Verkenningen’. In de Verkenningen zijn verschillende geavanceerde technieken te vinden waarmee je gedetailleerde analyse kunt doen om zo nog betere inzichten te krijgen.

Overstap maken naar Google Analytics 4

In 2022 kondigde Google aan dat er vanaf juli 2023 geen data meer zal doorkomen in Universal Analytics. Het instellen van Google Analytics 4 is wat ingewikkelder dan het instellen van een Universal Analytics, zeker als je e-commerce wilt tracken. Zorg er dus voor dat dit zorgvuldig gedaan wordt en probeer zoveel mogelijk doelgroepen, doelen en conversies vanuit Universal Analytics ook in te stellen in Google Analytics 4. Zo weet je zeker dat je ook in de toekomst je data goed kan blijven tracken en deze kan blijven gebruiken om beter te scoren op je marketing kanalen!